Brandingという文字が「Brand + ing」から成り立っていることからも想像できるように、ブランディングとは「ブランドを強化する」ことを意味します。

強いブランドには、他社には真似できない「独自性」と、その独自性を連想させる明確な「ブランド・イメージ」があるという特徴があります。つまりブランドを強化するとは、「他社には真似できない独自性」と、その「独自性を連想させるイメージ（ブランド・イメージ）」を構築／強化することなのです。