みなさんは、数ある選択肢の中から自身の条件や要望に合った商品やサービスを探し出すのに、無意識に「ブランド名」や「ブランド・ロゴ」を使用していることにお気づきですか?ではなぜ商品やサービスを選ぶのに、ブランド名やブランド・ロゴが役立つのでしょうか。

それはみなさんが、その企業、商品、サービスに関する「情報」と関連付けてブランド名やブランド・ロゴを記憶しているからです。つまりブランド名やブランド・ロゴには、そのブランドに関する「情報を伝達する力」があるのです。そしてブランド名やブランド・ロゴに付随している情報が、消費者が必要とし且つ他ブランドには発信することのできない情報であればあるほど、 商品やサービスで溢れる現代社会において、消費者の選択を助ける役割を果たすのです。